¿Cómo aplican las 4 P del marketing las PYME gerundenses de la industria cárnica del jamón serrano en su proceso de internacionalización?
Autor: Paula Vilanova Rubau
Centre: INST.JAUME VICENS VIVES
Document:
Mi trabajo consiste en analizar cómo aplican los elementos que constituyen las 4 P del marketing (producto, puntos de venta y distribución, precio y promoción) las PYME gerundenses de la industria cárnica del jamón curado en su proceso de internacionalización.
He concluido que, tal y como indican los fundamentos del marketing, las 4 P son sumamente importantes en un proceso de internacionalización empresarial, teniendo un papel preponderante. He observado que las empresas estudiadas aplican las 4 P del marketing de una forma u otra dependiendo de la estrategia, los objetivos y el proceso de internacionalización que desarrolle cada una de ellas.
Finalmente, este estudio me ha llevado a descubrir que para que un proceso de internacionalización sea exitoso, es imprescindible una fuerte conexión y cohesión de las 4 P ya que todas están íntimamente conectadas y solas carecen de valor.
He concluido que, tal y como indican los fundamentos del marketing, las 4 P son sumamente importantes en un proceso de internacionalización empresarial, teniendo un papel preponderante. He observado que las empresas estudiadas aplican las 4 P del marketing de una forma u otra dependiendo de la estrategia, los objetivos y el proceso de internacionalización que desarrolle cada una de ellas.
Finalmente, este estudio me ha llevado a descubrir que para que un proceso de internacionalización sea exitoso, es imprescindible una fuerte conexión y cohesión de las 4 P ya que todas están íntimamente conectadas y solas carecen de valor.